而实际在该狐狸毛马甲产品的合格证上印有的面料材质为貉子毛皮,与所宣传的材质实际并不相符。根据《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(五)项,这属于以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形。
名品时尚曾报道,太平鸟被视作国内老牌时尚品牌年轻化的成功案例代表。其依靠社交媒体营销、联名合作等手段提振了声量及销量。
太平鸟2021年实现营收首破百亿,但净利有所下滑。期内,太平鸟营收同比增长16.3%至109.2亿元,但归母净利润同比减少5%至6.8亿元,主要由于2021年第四季度零售业绩下滑以及费用支出增加所致。其中,销售费用率同比增加1.3个百分点至36.2%,研发费率则微增至1.4%。财报解释称,销售费用增加主要由于店铺、薪酬费用的增长,以及加大品牌宣传带来的广告宣传费用增长。
与此同时,大量频繁的新品迭代也导致太平鸟的存货始终高居不下。2021年,太平鸟存货规模同比增长12.6%至25.4亿元;存货周转天数也增至168天,同比增加两天。
值得注意的是,2021年财报中太平鸟还提及投资了本土独立设计师品牌“8ON8”(奥立时装设计有限公司)。太平鸟方面曾向名品时尚解释,支持国内独立设计师的发展是其演绎国潮文化的重要途径之一,未来可能会“助力更多的优秀设计师”。
而在过去一年间,太平鸟深陷抄袭风波,一度面临大众负面印象的危机。名品时尚曾多次报道,视觉艺术家Joshua Vides、时尚博主SOS-SEAMSTRESS等多人在海内外社交平台上发文控诉太平鸟抄袭。#太平鸟多次被控抄袭#相关话题还曾登上微博热搜。