与此同时,奢侈品牌对在线渠道的态度也显然更为开放。贝恩预计,在线渠道的市场规模在去年翻了一倍,并在今年预计持续增长27%至620亿欧元(约合人民币4536亿元)。
而在中国,名品时尚亦曾报道,今年双11促销活动建成了一个新的奢侈品“战场”,众多奢侈品牌参与其中。比如,博柏利 Burberry推出了天猫专属限量的双11围巾,而Balmain京东旗舰店不仅有优惠活动,下单还可能获得额外赠品。
此外,贝恩表示,二手奢侈品市场也是值得关注新兴机会,因为该市场规模在2021年飙升至330亿欧元(约合人民币2414亿元)。相比之下,2017年到2021年期间,二手市场增长了27%,而同期一手奢侈品市场仅增长12%。
无论是开云集团入股二手奢侈品平台Vestiaire Collective,还是瑞士历峰集团收购英国二手高端手表交易商Watchfinder,都代表着头部奢侈品牌也开始注意到二手渠道的蓬勃发展,并想乘早掌握主动权。
无可否认的是,疫情是奢侈品市场发展中的一个重要转折点。而这些变化或将变得更不可预测,因为新一代的年轻消费者即将成为这个市场的中坚力量。贝恩预测,Y世代和Z世代的年轻消费者(即40岁以下)到2025年将占奢侈品市场的70%。