中国名品时尚网综合报道：《乐高大电影》（Lego Movie）不仅取得了高票房——还在玩具市场占据了上风。

得益于华纳兄弟娱乐公司（Warner Bros.）这部热门动画电影，乐高公司（Lego）于周四宣布，该公司上半年销售额猛增11%，超过20亿美元，使这家丹麦玩具积木生产商超越芭比玩具所有者——美国美泰公司（Mattel），成为全球第一大玩具商。

乐高上半年的强劲业绩是受到《乐高大电影》衍生产品的提振——这部电影在全球斩获4.7亿美元的票房——但这些数字代表了一种更大的趋势。随着乐高向新市场挺进，该公司的销售额在过去六年增长了两倍。虽然欧洲和美洲市场营收实现了两位数的增长，但增幅最为明显的当属中国市场，较上年同期增长超过50%。去年，乐高在浙江嘉兴开设了在亚洲的第一座工厂，还在上海设立了新的办公点。

乐高的崛起，恰逢美泰走上了下坡路。今年7月，这家拥有“芭比”的公司宣布，其旗舰产品，以及其他像风火轮（Hot Wheels）和费雪（Fisher-Price）等主力品牌的销售额出现下滑。今年早些时候，美泰以4.6亿美元（含债务）收购了乐高的竞争对手美家宝（Mega Bloks）。

不过，美泰还有年底圣诞节的顺风车可坐。玩具厂商大部分的销售业绩都通常集中在每年的下半年，而到时候乐高电影产生的影响可能已经减弱。

“关于上半年的业绩能否延续到一整年，现在就下结论说还为时过早，因为乐高大部分的销售额都发生在下半年，尤其是临近圣诞节的那短短几周里，”乐高首席财务官约翰·古德温在声明中称，“《乐高大电影》衍生商品的热卖对上半年业绩产生了积极影响，该片的DVD将于下半年发售，这套产品的市场表现将出现怎样的变化，值得我们拭目以待。”

                                                                                                          编辑：欣欣